那是电子游艺竞赛第贰回被官方列入正式的体育

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近日,腾讯电竞携手多方,面向供需两端发起了一系列调研,并在此基础上完成了《2019年度中国电竞人才发展报告》。其中,在业内的满意度调查中,56.87%的从业者对目前的工作持满意态度,只有不到1成的从业者对目前的工作并不满意。电竞从业者中有43.45%的受访者在过去一年中迎来工资上涨。

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图片来源@视觉中国

今年4月9日,国家统计局最新公布的《体育产业统计分类》文件中,电子竞技被列入进02大类体育竞赛表演活动。在这份分类的说明中特别指出,“商业化、市场化的职业体育赛事活动的组织、宣传、训练以及职业俱乐部和运动员的展示、交流等活动”中,包含有电子竞技这个运动项目。这是电子竞技首次被官方列入正式的体育竞赛活动中,相比电子竞技在2015年发布的《体育产业统计分类》中,被定义为“体育娱乐活动”,有了本质提升。

8月19日,在一片吃瓜群众的围观之下,30岁“高龄”的职业选手王思聪在英雄联盟职业联赛(LPL)夏季赛上风头尽出,首秀告捷即宣布退役,留下“出道即巅峰,巅峰即退役,职业生涯胜率100%”的传说。

文|体育产业生态圈

当大型系列纪录片《电子竞技在中国-亚运特辑》在中央电视台发现之旅频道正式播出时,展现了在成功推动电子竞技进入亚运会后,中国电竞团队从仓促建立,到正式出征雅加达的背后,或坎坷、或诙谐的种种故事,也完整记录了在雅加达的三天时间里,中国电竞团队的选手们在比赛中遇到的突发情况和强大对手,通过纪实的手法,揭示了电子竞技中所蕴涵的体育精神,展现了中国电竞团队取得优异成绩的全过程。

在国际上,TI全球总决赛的现场观众可以达到数万人,超过NBA、足球世界杯等体育赛事的观赛规模。而在中国,2017年KPL春季赛总决赛的1万张现场门票在10小时内销售一空,电竞的火爆程度可见一斑。

最近,国家统计局给体育产业进行了重新的统计分类,而电子竞技正式被官方盖章认证为“体育竞赛表演活动”,背后有哪些隐藏的产业机遇?与电竞派(ID:ECO-esports)讨论一下吧。

“作为亲历者和从业者,在看到《电子竞技在中国-亚运特辑》的播出依然热泪盈眶。”腾讯电竞负责人侯淼说:“跟随亚运会中国团队,带领腾讯培养的电竞选手参加雅加达亚运会。这是电竞选手第一次不是以个人或者俱乐部的名义,而是以国家的名义出征。从配合国家主管部门的队伍选拔到现场参赛,想的都是我们还能做些什么。”

除了受到玩家的追捧之外,电竞也渐渐赢得了国内外权威体育机构的认可,成为了官方正名的体育竞赛项目。从2003年起,电竞就被中国国家体育总局列为第78项体育运动;而国际奥委会也在去年认同了电竞的体育身份;在亚奥理事会的带动下,2022年的杭州亚运会也将电竞首次纳入正式竞赛项目。

文 / 李 想 编辑/ 吴小串

对于中国电竞来说,虽然2003年就已被国家体育总局正式批准为体育竞赛项目,但在2018雅加达亚运会之前从来没有登上过洲际综合性体育大赛的舞台。

根据伽马数据预测,2018年中国电竞产业规模预计将超过880亿元。曾经的异类如今已长出巨大的市场空间,电竞究竟是如何吸金的?

2019年4月9日,最新公布的《体育产业统计分类》文件中,电子竞技被列入进02大类体育竞赛表演活动。

从来没有哪一种竞技项目,像中国电子竞技一样,收获着如此巨大的热爱,同时又承受着曾经巨大的争议。当中国电竞选手们一路过关斩将,最终成功在英雄联盟、王者荣耀国际版、皇室战争等项目中斩获2金1银,交出了一份近乎完美的答卷。这群曾经“不被认可”的青年,成功让国歌奏响在异国他乡的体育场。

什么是电竞?

在这份分类的说明中特别指出,“商业化、市场化的职业体育赛事活动的组织、宣传、训练以及职业俱乐部和运动员的展示、交流等活动”中,包含有电子竞技这个运动项目。

始料未及,电竞出圈了!

很多人将电子游戏等同于电子竞技,

这是电子竞技首次被官方列入正式的体育竞赛活动中,相比电子竞技在2015年发布的《体育产业统计分类》中,被定义为“体育娱乐活动”,有了本质提升。

“翻过这座山,他们就会听到你的故事,不管故事的结局怎样,那都是关于我和你的记忆!” 这应该是中国电竞爱好者在2018年年末听到最多的一句话。继中国电竞团队2018年雅加达亚运会夺得两金一银,iG俱乐部夺得LPL(英雄联盟中国大陆赛区)8年以来第一个S赛冠军后,一部分人的欢呼震动了整个朋友圈、微博,震惊了半个中国,“iG夺冠”为那些不被理解的激情与热血得到了正名,也让电竞在中国彻底“出圈”了。

这种观点其实是错误的。随着游戏产业的发展,电竞项目的不断更替,电子竞技早已不再是局限于IP直连或局域网的单机游戏。

2015年版的02大类“体育竞赛表演活动”

的确,在过去的 2018 年,一方面电竞的边界在加速扩大,真正出圈触及到了更多非核心粉丝的大众人群;另一方面,电竞行业的商业价值也受到更多青睐,更多的产业、资本、品牌参与到电竞行业的建设与发展中来。

尽管网络游戏在发行、运营、付费方式,以及游戏的平台构建上都有很大的不同,但这并不能影响一些平衡性与对抗性很强网游加入到电竞项目中。不管单机游戏(单人游戏),还是网络游戏(多人游戏),只要符合“电子”“竞技”这两个特征,那么它们都可以被称为广义上的电子竞技游戏。

2019版的02大类“体育竞赛表演活动”

无可否认,电竞运动,已经成为中国年轻一代日常生活中不可或缺的一部分,它不仅仅只是电竞爱好者们的狂欢,已成为中国年轻一代重要的象征符号。

  1. 电子竞技是电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动, 是利用电子设备作为运动器械进行的人与人之间的智力对抗运动。

  2. 电子竞技赛事提供电子竞技的比赛的平台,是电竞运动员进行对抗的载体。

  3. 移动电竞是指移动端(平板电脑、手机、PSP等电子 设备)电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动。利用手机、平板电脑、PSP等移动游戏设备作为载体进行人与人之间的智力对抗运动。

为何电竞被认可?

英雄联盟LPL赛区职业赛事2017年的观赛人次突破100亿,王者荣耀KPL的内容观看和浏览量也突破100亿。2018年,在如此大的基数上,LPL和KPL的观赛数据又都增长超过了50%, KPL的官方观赛量达到了170亿人次,英雄联盟LPL赛区职业赛事直播观赛人次突破150亿,观赛总时长超过25亿小时。特别是S8英雄联盟全球总决赛冠军战的这一场比赛独立观众人数就已经超过9,960万。侯淼说:“这一数据打破了有史以来电竞赛事的收视纪录,还没有什么活动可以达到这样的量级。”

从电子海洛因到官方正名

不得不说,电子竞技能够被官方认可为职业化的体育竞赛表演活动,与目前中国电竞职业赛事的蓬勃发展密不可分。

台上是洋溢着青春和胜利的欢笑,而台下,流洒着是无数人饱含青春回忆的热泪,电竞这个被长期污名化的行业终于被国人认可,站到了高高的荣誉奖台。

90年代末,起源于韩国的世界电子竞技大赛WCG,将电子竞技这个词带入人们的视野。

几年前,当人们还在为“电竞是不是体育”而争论不休时,中国的职业电竞赛事,就已经在国内快速扩张发展。不论是在PC端备受关注的英雄联盟职业联赛LPL,还是移动电竞中的王者荣耀职业联赛KPL等赛事,都在这几年的发展中,成为了时下颇受年轻人关注的电竞赛事。

但回到两年前,即便是在腾讯内部的业务版图中,电竞的位置都并不是一蹴而就的。2016年,腾讯电竞作为独立业务品牌正式对外发布。2017年,腾讯电竞用“五年计划”来打造中国电竞的黄金五年。2018年在中国电竞行业驶入起飞跑道的时候,腾讯公司提出将继续加大对电竞业务的投入力度,把电竞作为腾讯文化战略的重要业务来发展。2019年腾讯电竞与腾讯影业、阅文集团、腾讯动漫、腾讯音乐娱乐集团、腾讯游戏等构成了“新文创”数字内容产业矩阵。

不过,当时大部分人并不会将电子竞技当成一种体育项目,职业玩家绝大部分都处在一种与家庭社会割裂的状态。此时,电子游戏还是老一辈眼中的“电子海洛因”,“网络成瘾”“不务正业”“玩物丧志”这些词汇几乎贴在每一个职业玩家身上。

以LPL为例,从联盟化改革,建设次级联赛,到发展主客场制等措施,电竞赛事也正按照NBA等职业体育赛事模式发展。随着各大电竞俱乐部在国内各大城市的落地,更多的电竞用户拥有了自己的主场俱乐部。不仅满足了用户线下观赛的需求,各地的电竞产业也有了较快发展,逐渐形成电竞文化。

此次,在国家统计局将电子竞技定位为“职业竞赛表演活动”,给予电竞职业赛事认可的同时,也给电竞产业的发展带来了更多的机遇与挑战。看着从腾讯体系中延伸出来的电竞团队,自成立后不断努力向前所取得的成绩,侯淼感慨,腾讯的电竞业务耕耘了超过十年,终于迎来了全社会对电竞行业的关注。整个电竞产业已经迎来了最好的时代。

之后,电竞在我国起步。经历了政策压制、电竞俱乐部联盟成立以及直播平台进入市场之后,中国电竞行业在各方资本的涌入下崛起。2018年,雅加达亚运会首次将电子竞技纳入为正式项目,并且电子竞技未来还有望入驻2024年的巴黎奥运会,成为与乒乓球、游泳等同等地位的体育项目。

另外,电竞在商业赞助领域也吸引了越来越多的品牌关注。比如耐克成为了2019-2022LPL官方独家服装及鞋类合作伙伴,开启了长期、深度的合作关系。李宁也相继签约了EDG、QGhappy等电子竞技俱乐部,足以证明电竞的市场价值正在被认可,越来越多的广告主也将参与到电竞的商业化发展中。

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电子竞技产业发展起来,归根结底在于人们娱乐观念的转变;同时,主流网络电竞游戏、电子竞技赛事以及新技术的发展,也极大程度地带动了电子竞技的崛起。

此次官方将电子竞技定位为“职业竞赛表演活动”,在给予电竞职业赛事认可的同时,也给电竞产业的发展带来了更多的机遇与挑战。

腾讯电竞负责人侯淼

首先,早期第三方电竞赛事的发展培育了坚实的观众基础,中国选手在国际赛事中的屡次夺冠引爆了人们对电竞赛事的关注。

电竞产业挑战与机遇并存

那是电子游艺竞赛第贰回被官方列入正式的体育比赛活动中,最新发布的《体育行业总结分类》文件中。巨大的流量,何以变现?

其次,2010年前后诞生了多款优质竞技类游戏, 游戏厂商为了推广自己旗下的游戏纷纷开始主办电竞赛事。

目前电子竞技产业的收入主要由版权、赞助商、门票、商业活动及其衍生品等几部分构成。

“正如在生活中最重要的事不是成功而是奋斗,奥运最重要的也不是胜利而是参与。最本质的事情不是征服,而是奋力拼搏。”这是现代奥林匹克之父顾拜旦的名言,无数体育人、体育爱好者从不同项目中体验到的美感和激动感,大致都来自于此。

随后,直播平台的兴起解决了困扰电竞多年的变现问题,不仅成倍放大了电竞赛事的影响力,也极大地提高了职业选手、游戏主播等群体的收入水平,困扰电竞多年的变现问题得到了解决。

在Newzoo与生态圈联合发布的报告给出的数据中(运用体育产业收入计算模型来统计电竞产业收入),抛开了前端游戏厂商的“大头收入”,我们发现在这种模型下,2019年全球电竞产业收入达到11亿美元左右。

电子竞技强调团队、强调合作,强调手眼心的配合,强调策略与技巧,中国电竞运动员在追求胜利、团队荣誉感、训练与付出上,其实与我们熟悉的传统体育项目,并没有太大差别。

最后, 国家对电竞的态度从限制转为鼓励,不仅增加了电竞的正面报道,而且举办了多个全国级乃至世界级的电竞赛事,起到了示范作用。

而其中中国的贡献值还比较少,对于国家体育总局提出体育竞赛表演业的2025年达到两万亿元的目标,电竞产业还有很大的市场空间。

早在2003年,体育总局就将电子竞技列为第99个正式体育项目,之后这个编号又提前到78个。

电竞市场有多大?数据来源:艾瑞咨询

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在年轻用户群体和影响力飞速增长的今天,电竞更多是被人冠以“挡不住的趋势”之称。而腾讯电竞则认为电竞之所以具备不断成长的产业价值,是由其独特的内容属性决定的。电子竞技天然的体育属性,在移动互联网时代下,结合参与门槛低、群众基础高的特性,决定了电子竞技是可以成为一个新的独立的产业。

有数据显示,2017年中国电竞市场规模已达655亿元,且市场的增长主要来自于移动电竞游戏的爆发。

在电竞的收入来源构成中,最高的收入来自于赞助收入,将近一半左右。尽管媒体版权收入增速加快,但仍然非常有限,并且门票以及相关衍生品的收入占比更低。这也与目前中国体育赛事商业发展的瓶颈类似——大部分收入来源于赞助商收入,而版权、门票等收益贡献较少,这其实并不利于赛事IP良性地发展。

过去,电竞的商业价值,很多时候就等于赛事的曝光度、或是流量变现。如今,在腾讯电竞市场团队越来越专业的体育化运营,正在为中国电竞打开更大的商业版图。今天的电竞,正站在传统体育的巨人肩膀上,陆续开发出媒体版权、衍生品、门票、广告等多模块的商业价值。

2015年以来,移动电竞游戏在市场中占比不断扩大,至2017年比重超过端游电竞游戏,达到303亿元的规模。同时,尽管电竞生态市场整体规模较小,2017年约50亿元,但其比重在不断上升。按照增速保守预计,2018年整个电竞市场规模会在800亿元以上。数据来源:艾瑞咨询

因此,电竞赛事未来在拓展品牌赞助商合作,赋予赞助商更多增值服务的同时,拓展其他版块的商业收益,是电竞赛事继续扩大市场价值的关键。

侯淼表示,从LPL、KPL的赛事赞助名单中就可以看出,奔驰、vivo、麦当劳、KFC等国内外知名品牌已经陆续与电竞赛事展开了合作。2月,Nike成为英雄联盟LPL深度战略合作伙伴。3月,海澜之家旗下的潮流品牌黑鲸HLA JEANS成为KPL年度合作伙伴。随着体育服饰、汽车、快消、金融等领域的企业纷纷加入进来,虽然对比传统的体育赛事,电竞赛事收入占电竞产业比例仍然偏低,但赛事影响力已经快速地向青年人群扩展。据《2018年中国电竞运动行业发展报告》显示,2018年中国电竞用户数超过3亿。越来越多的年轻人将观看电竞赛事作为一种休闲娱乐方式。例如2018年英雄联盟全球总决赛的观赛数据,打破了全球电竞赛事记录,在社交互动、视频播放、观众规模上均已比肩NBA等头部传统体育赛事的影响力。

电竞用户的主要增长来源是之前未曾有电竞游戏经历的新用户。

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另一方面,由于电子竞技比传统体育拥有更好的用户基础、内容属性和传播便捷,也让科技的加入为电竞商业化的未来添加了更多可能和想象的空间。

得益于爆款产品的推广与普及,

没有游戏收入,电竞产业还能赚钱吗?

在电竞 IP 的商业化开发中,基于传统体育在赞助、版权和门票周边等方面的成熟经验是需要吸收的。同时,基于腾讯在互联网和新文创领域的布局和优势,电竞作为一个独立的娱乐内容板块,在 IP 的多维度展现又提供了更多可能,例如腾讯动漫推出了基于电竞内容创作的漫画、腾讯视频也会有电竞类型的重磅栏目推出,在上月末刚刚落幕的2019亚太媒体广告节(Festival of Media APAC)上,由《英雄联盟》和肯德基联袂带来的跨界营销合作案例——于2018英雄联盟全球总决赛期间亮相的“KI上校”一举拿下包括年度白金大奖在内的奖项......这些都是在传统体育 IP 商业化上的全新形式。

用户的爆发式增长也给电竞衍生市场带来巨大的增长空间。2017年中国电竞用户规模超过2.6亿人,实现了翻倍的增长;在中国游戏用户大体量的基础上,随着人口红利逐渐消逝,保守预计2018年电竞用户将在3.2亿人以上,其主要的用户群体为19岁~24岁的年轻人。

前面我们说到在Newzoo的计算中,剔除了“游戏收入”,所以电竞产业的营收主要由商品与门票、游戏厂商补贴以及品牌投资收益(媒体版权、广告、赞助)这几大块构成。与游戏产业动辄百亿的营收相比,差距明显,但这也真实反映了电竞产业的发展现状。

经过十余年的发展,腾讯电竞已经拥有一批LPL、KPL、CFPL、CEFL经典赛事 IP 和Uzi、厂长、老帅、力量哥等知名选手IP。

市场的快速增长,资本的不断涌入,直接促使了电竞从业者收入的水涨船高。据青山资本(ID cyanhillvc)不完全统计,2017年至今有36家电竞类公司获得融资,涉及电竞赛事运营、主播经纪、直播平台、电竞社交、电竞俱乐部等多个产业。

现阶段,游戏厂商要想把一个电竞赛事做到人尽皆知并不是什么难事,只要愿意花钱推广,做到“铺天盖地”的营销,就能轻而易举的让路人记住电竞赛事。但是否盈利,就很难说了。

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同时,一些强势品牌,如腾讯电竞,苏宁、阿里体育和一众A股公司也都早已布局电竞赛道:

毕竟在电竞派看来,运营电竞赛事一直是属于游戏厂商的市场营销行为,想要靠电竞赛事成为独立的赚钱项目,还有待市场的长期培育。

腾讯电竞公布的中国电竞人才发展报告

1. 2013年A股公司浙报传媒(600633,股吧)进军休闲互动类网络游戏市场,旗下子公司包括大型互动游戏社区平台,以及投资以游戏直播为主体的直播平台战旗TV,同时与体育总局信息中心、华奥电竞共同举办NEST大赛。

但重要的是,电子竞技如今被定义为职业体育赛事,被列入《体育产业统计分类》中,这也给行业提供了积极的信号和启示:电竞赛事在新的定位下,生产运营出自己独立的市场价值,并且可以自负盈亏形成良性的商业模式,而并非仅靠游戏厂商以高额奖金吸引玩家的“市场营销”而已。

走过野蛮生长,如何继续高速发展?

  1. 2015年,苏宁运营的电子竞技联盟SES推出系列赛事。

值得注意的是,今年初成立的“腾竞体育”,它标志着LPL已经成为一个市场影响力足够与其母体游戏媲美的独立赛事IP,彻底将游戏IP运营权和赛事IP运营权分离开来。同时这也是未来电竞行业的重要发展趋势:去证明电竞赛事自己独立存在的市场价值,而并非“游戏”的附属品。

据NewZoo预计。2019年,全世界电竞观众数量将达到4.54亿人,行业营收预计达到11亿美元。其中,中国预计超越西欧,创造2.1亿美元营收。

3. 2016年,阿里体育斥资上亿元推出电竞平台并举办原创世界电子竞技运动会WESG。

总之,相比传统的体育产业,中国电竞产业的发展,本身有前端游戏产业的带动,背后还有巨大的电竞人口红利作为基础,因此未来的市场前景毫无疑问是值得期待的。

侯淼坦言,一直以来,腾讯电竞既是电竞赛事的运营商和组织方,同时也积极参与推动行业规范的制定与完善。电子竞技作为一种体育竞技存在,不但逐渐为社会所接受,也逐步为政府所关注。电竞产业火爆之后,腾讯电竞在飞速发展的同时也感受到巨大的压力,就产业发展和行业自律等方面频繁与政府及行业沟通,提供一线经验与建议。

4. 2017年,腾讯提出中国电竞的“黄金五年”,在本次亚运会公布的六款游戏中,归属于腾讯旗下的就占了一半。

但我们也不能忽略,电竞赛事需要认清赛事IP真正的市场定位,沉下心深度运营,为用户群体提供更好的产品体验,从而实现商业价值的扩大,才能真正成为中国体育产业持续增长的生力军。毕竟,电竞是离互联网最近的体育运动。

在中国,电竞人才缺乏与规范性问题成为当下电竞产业持续发展最主要痛点。早在2017年,腾讯电竞就已经对行业人才需求做过调研,整体从业人员的缺口在 26 万人,以一个10名运动员规模的电竞俱乐部为例,至少需要1,000个产业人员运营服务。而电竞产业的“从业人员”不单指电竞运动员,还包括裁判、分析师、教练等行业人才。由此可见,26万的人才缺口也只是一个很基础的数据。

电竞的变现逻辑

附1:2017年全国体育产业总产出

腾讯电竞的未来五年还会继续围绕赛事体系升级、商业模式拓展、系统性人才培养、电竞产业园四大板块进行战略布局,特别是在培养人才方面,腾讯电竞将倾注巨大的精力,注重更底层的人才培养和梯队人才的培养,对标足球等传统的体育运动项目的人才培养模式。

经过十几年的发展,我国电竞产业链各环节日趋规范,进入有序增长阶段。

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承载着一代人青春记忆的电竞,已步入了黄金时代的中局年,不仅腾讯、网易等头部游戏厂商,阿里、京东等互联网巨头,包括各地方政府都对电竞表示出了浓厚的兴趣。“大型体育赛事史上的第一块电竞金牌就来自于王者荣耀国际版。”侯淼自豪地说。

我们可以把整个电竞产业分为上游、中游、下游以及衍生行业。由腾讯、网易等企业提供游戏内容版权,赛亊运营方、职业选手、俱乐部等组成内容生产方,通过粉丝效应,再交由赛亊直播平台、游戏直播平台等渠道进行传播,最后到达用户。数据来源:普华永道

附2:《体育产业统计分类》完整图表

2018年电竞大满贯让我们看到中国电竞多年的积累沉淀,中国电竞的底蕴已经逐步超越韩国。而在今年6月即将开幕的全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会将落地海南博鳌,届时产业主管部门、产学研专家学者、智能科技领域专家、体育行业精英、电竞产业领袖、生态合作伙伴及多个国家/地区体育组织代表将齐聚海南博鳌,就国内外电竞运动产业的焦点话题进行讨论和分享,腾讯电竞也将发布2019年腾讯在电竞产业领域的整体思考与布局,助力中国电竞继续创造属于自己的发展赛道。

数据显示,电竞市场收入这几年增长非常快,2016年全球电竞市场总收入为4.9亿美元,同比增长48.5%,预计2020年将达到14.9亿美元,是2016年的3.04倍。

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一个是电子属性,所对应的是内容端的游戏内付费,以及相对较新的直播平台付费等模式;第二个则是竞技属性,对应传统体育竞技,在赛事、俱乐部运营方面营收模式。

电子竞技的名称隐含了两种属性:

电竞商业变现主要包括电竞游戏收入、电竞衍生收入、电竞赛事收入:电竞游戏收入指电竞游戏消费总额(即用户在游戏中的付费总金额);电竞衍生收入 指包括电竞俱乐部及选手、直播平台及主播等收入;电竞赛事收入包括赛事门票、周边以及赞助广告等收入。

目前,电竞游戏变现占据主导地位,2017年中国电竞游戏市场收入为2036.1亿元,其中腾讯收入978.83亿元,网易营收为362.82亿元,二者市场规模合计占比达到66%。在其他电竞链条中,电竞直播、电竞赛事分别拥有整个产业38%和30%的份额。

1. 内容授权:

在体育领域,内容授权处于金字塔塔尖,是吸金利器。之前电竞领域内容授权并没有那么受重视。现在产业火爆了,内容授权随即凸显出来。

以腾讯为例,在目前重要的版权营收中,《英雄联盟》LPL、《王者荣耀》KPL两大赛事的年度版权收益都超过1亿元。

2. 媒介平台:

高价签约电竞明星成为了当时积攒平台人气的快速解决方案。

电竞领域,内容与媒介可谓是相互成就,电竞直接推动了直播平台的第一次快速发展。以直播为例,直播其实早在2008就已兴起,彼时以秀场直播的形式为主。2012年,随着《英雄联盟》等电竞游戏的火爆,游戏直播从传统直播中分离成为一块独立的内容,斗鱼、虎牙等独立游戏平台相继成立,

另一方面,直播的兴起给了电竞内容传播的渠道,反过来促进了电竞内容的粘性。

  1. 视频主播

电竞直播的火爆直接带动了直播行业的粉丝经济效应,用户对于主播的依赖性强,且对喜爱的主播有较强的付费意愿。

同时,电竞主播的收入来源也非常的多元化,包括平台签约费、虚拟道具分成、广告推广费用以及电商销售等。在平台扣除一部分用户付费收入后,主播和公会会分享剩下的收入,主播往往能分到剩余部分75%的收入。

此外,直播+淘宝店已成为主播中一种普遍的变现模式,部分主播在积累了一定人气后,淘宝店的年收入可达千万元。

4. 电竞明星

职业选手的收入包括职业收入、直播平台收入和其他收入,其中签字费和日常工资是选手的主要收入来源,一线选手的签字费可达200万元/年。

直播平台的兴起给了职业选手扩大影响力、增加收入的机会。并且选手退役后可以通过做直播来持续积累人气,获得高昂收入。由于近几年游戏直播平台竞争激烈,主播身价也水涨船高。排名前10的游戏主播身价均达到了每年千万元以上,明星效应与造富效应凸显。

5. 赛事运营

前文提到,2017年中国电竞用户规模超过2.6亿人,实现了翻倍的增长。庞大的电竞人群基础和产业规模,让电竞赛事逐渐靠拢成功体育赛事。赛事举办方着力打造全民化的,自有流量巨大的电竞赛事超级IP,例如WCA,LPL,S联赛等。

电竞的受众人群更加年轻化

同时,相比传统体育,,有着更高的付费意愿。这些特点决定了赛事用户定位可以带来更大的营销潜力。越来越多的电商、视频网站、汽车品牌以及啤酒等快消品等与电竞有相似的用户群,开始加大电竞赛事投入,吸引年轻的受众群体。

6. 俱乐部运营

从传统体育俱乐部来看,俱乐部的收入很大一部分来自于赞助。电竞俱乐部也一样,外设厂商,包括鼠标、键盘、显示器、耳机等,因为和电竞游戏的高关联性,是电竞俱乐部最热情的赞助商,此外一些汽车、快消品以及电商视频网站等互联网公司也可成为赞助商。目前我们也可以看到,国内知名电竞俱乐部基本都有外设赞助商。俱乐部赞助商

同时赛事的奖金,选手的一些代言分成、周边产品销售收入都是电竞俱乐部收入的重要组成部分。

当然,战队盈利的方式依旧很少,据青山资本(ID cyanhillvc)不完全了解,目前包括一线俱乐部在内,绝大部分的电竞俱乐部无法盈利。

最后,从21世纪初至今,电竞经历较长的成长期,专注游戏内容变现的一二线厂商依然将随着娱乐消费升级的路线,跟随行业的增长。

而对于掌握电竞头部内容的平台型公司而言,以腾讯、Valve、暴雪为代表的全球性游戏研运商,既掌握着游戏开发权,同时也掌握了大部分地区的游戏运营权力。通过“平台+内容”的方式构筑了把竞争对手排除在外的强大护城河,未来增长的核心引擎将从游戏内容变现切换为生态变现。

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