“奖杯跑了”神奇云艾美奖背后:奈飞160项提名成莫过于赢家?

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原标题:《奖杯跑了》魔术云艾美奖背后:乃妃提名160项为最大赢家?来源:娱乐独角兽

文同娱乐独角兽,编辑米娅

美国东部时间9月20日,第72届艾美奖颁奖典礼举行,拉开好莱坞颁奖季序幕。由于疫情,红地毯和线下颁奖典礼被取消,成为第一个云艾美奖。现场没有观众,除了主持人吉米坎摩尔和演员杰森贝特曼,座位上的所有嘉宾都是“纸人”。

流程也做了特别调整:受疫情影响,提交申请截止时间推迟近一个月,改为6月5日(原定5月11日)。播出过程可以推迟到一定程度,整季的集数还是有限制的,才能获得报名资格。不可避免的是,一些剧因为停播而失去了注册的机会。

其精彩的颁奖方式也引起了热烈的讨论。根据提名喜剧演员拉米优素福(Lamy Yusuf)在社交媒体上发布的短视频,身穿防护服、手持奖杯的工作人员会来到获奖者的门前,如果他们赢得了奖项,就会得到奖杯,如果他们输了,就会拿着奖杯挥手离去,这样就会“形象化”输球的过程,#艾美奖奖杯跑了#也会上热搜。

2006年,美国电视艺术与科学学会宣布,从次年开始在流媒体平台上播出的作品,将与地面无线电视频道、有线电视频道和卫星电视频道播出的作品一起,有资格参加黄金时段艾美奖。2013年,网飞《纸牌屋》首次获得艾美奖。近年来,网飞和AMAZON在艾美奖的战场上占据了越来越多的位置。苹果电视、迪士尼、HBO MAX、Quibi等流媒体在一年内密集推出后,新入者在戏剧领域取得了哪些成绩?奈飞160项提名创造历史,《富家穷路》 《守望者》 《继承之战》 《曼达洛人》大获全胜

作为美国电视行业的见证者和风向标,随着传统电视台的没落,越来越多的传统影视企业搭建了自己的流媒体平台,旧的制作和发行方式被颠覆。疫情加速了观众转向流媒体的进程。电视剧行业最重要的奖项——艾美奖也被颠覆。72岁的艾美奖越来越“互联网化”,整个提名名单都是各种流媒体人物。

从提名名单来看,奈飞无疑是本届艾美奖的大赢家:相比去年HBO获得137项提名横扫艾美奖,超越奈飞的117项提名,今年的优势势不可挡。凭借《权力的游戏》 《黑钱胜地》,奈飞共获得160项提名,创下历年单平台单提名数纪录,而第二任HBO为1000项。在他们之后,NBC获得了47项提名。

此外,出生不久的迪士尼今年首次以《王冠》获得艾美奖,苹果电视以《曼达洛人》和酷比获得艾美奖。AMAZON、葫芦岛、迪士尼、苹果电视和出身名门的“短视频流媒体”平台Quibi分别获得30项提名、26项提名、19项提名、18项提名和10项提名,值得一提

从一部作品来看,由AMAZON制作并在中国流行的《早间资讯》以20项提名位居喜剧类榜首,而网飞的《了不起的麦瑟尔夫人》和HBO的《黑钱胜地》以18项提名平分秋色。HBO的电视剧《继承之战》由DC转战《超级英语》,在限量版剧集和电视剧影片中,最高获得——项提名和26项提名。

随着各大平台之间竞争的加剧,他们不惜重金投入头剧系列,积极“挖墙角”。另外,在疫情的影响下,院线已经无法复工,电视剧行业复工的难度也不如影片行业。越来越多的知名影片演员和导演开始加入剧集:反映在艾美奖上,是众多影片演员提名的“第一场秀”。比如,著名影片女王凯特布兰切特以《守望者》首次登上今年艾美奖提名名单。

总的来说,在世界范围内,影片人“入侵”了电视剧产业,使电视剧影片化、高质量,打破了传统的“鄙视链”,模糊了

然而,从最终获奖名单来看,以30个奖项称霸艾美奖的HBO依然笑到了最后:HBO的《美国夫人》获得了11个奖项,成为最大赢家,Pop TV的《守望者》获得了9个奖项,HBO的《富家穷路》和迪士尼的《继承之战》分别获得了7个奖项。

提名数量可观,但在颁奖时被老对手“打压”,这与网飞大规模制作和疯狂烧钱的宣布策略有关。据《曼达洛人》统计,2019年网飞一共推出了371部电视剧。这个数字甚至高于2005年整个北美电视行业推出的影视作品总数,因此也获得了大量提名。然而,160个提名中的大多数实际上不是网飞

政治正确还是体现出来了:根据《名利场》的统计,102个表演提名中,有35个是黑人演员提名的,比去年的20%再创新高,占34.3%。科幻大片《好莱坞报道者》赞达亚凭借《沙丘》成为史上最年轻的艾美奖得主,或者说与少数民族倾向有关。

另一个会对行业产生影响的点是规则的大规模改变:根据《亢奋》资讯,艾美奖修改了参赛规则,禁止奥斯卡提名的参赛作品。这项规定将从2021年开始实施。之前国家地理频道制作的《好莱坞报道者》上了影片院,也在电视上播出。它同时获得了奥斯卡和艾美奖,以后不会再出现了,也就是说以后报名领奖的时候只会有一些取舍。“五大”流媒体新战场:新玩家派拉蒙进入

迪士尼为“五大”给出了一个成功的传统媒体转型模式,刺激他们加快推出自己的流媒体平台,促进业务多元化。7Park Data数据显示,截至9月12日,美国迪士尼用户已有29%订阅《徒手攀岩》。按照6000万用户计算,假设北美用户占50%,也就是3000多万北美用户。仅在北美地区,已经赚取了2.6亿美金的在线VOD收入,这还不包括日本和欧洲的收入。在《花木兰》国内口碑和票房不佳的情况下,依靠线上分销成功回血并不难。

今年,属于《星球大战》宇宙的《花木兰》首次亮相艾美奖,获得了七项大奖,并取得了不错的成绩。它成功展示了迪士尼自制电视剧的实力,为艾美奖颁奖典礼上发布的预告片和漫威宇宙旗下自制剧《曼达洛人》注入了更多信心。

或许受迪士尼的启发,派拉蒙的母企业维亚康姆哥伦比亚广播企业(viacomCBS)决心重塑自己的流媒体平台,该平台将于2021年初正式推出。其前身是2014年推出的流媒体平台CBS All Access。作为“重新启动”计划的一部分,它将整合来自CBS、MTV、喜剧中心、BET、派拉蒙网络和尼克尔德恩的影片、电视、资讯和体育资源。同时,政府还公布了一批基于自身IP的衍生剧:《旺达幻视》衍生自影片史经典《教父》,《The Offer》衍生自长寿美剧《犯罪心理》,间谍新剧《The Real Criminal Minds》。

从品牌资产整合和用户认知度来看,派拉蒙的全球品牌认知度高于CBS,有利于拓展全球市场版图,未来包含更多内容资产。派拉蒙将从维亚康姆哥伦比亚广播企业(ViacomCBS)电视网和演播室推出约3万个电视节目和影片,这相当于CBS All Access目前每月5.99美金(包括广告)和9.99美金(不包括广告)的价格。

在此之前,今年7月,NBC环球已经推出了自己的流媒体服务孔雀,包括NBC的直播和版权内容,以及环球影业经典影片《Lioness》 《侏罗纪公园》 《黑客帝国》等。其特点在于“免费但看广告”的模式,提供13000多个小时的内容。Sensor Tower数据从侧面反映了这款应用的受欢迎程度:在推出的前6天,该移动应用在美国App Store和谷歌 Play上的下载量约为150万次,比Quibi在美国推出后同期的120万次安装量高出25%,但仅占迪士尼前6天1300万次下载量的12%。

再加上华纳的HBO MAX,几大制片厂的流媒体服务几乎都被收走了,但环球投入的资源与华纳、迪士尼相差甚远,加上品牌知名度有限,孔雀几乎“悄无声息”。

对于用户来说,在不同平台之间跳转,必须购买每个包是痛苦的,许多用户会随着内容迁移。平台的市场覆盖面也不一样:专注于“老少咸宜”的迪士尼,无疑可以覆盖更广的市场。从用户量和内容版权库来看,迪士尼在目前的“网飞挑战者”中实力最强,其次是HBO MAX。

流媒体越来越火。可以肯定的是,未来流媒体的情况会更加细分。竞争加剧,马太效应凸显,市场可能进一步整合:迪士尼福克斯式媒体巨头联婚可能再现。

每一个颁奖仪式的背后都是一场资本的游戏:每一个重奖的加持,都意味着曝光,新用户,以及对以上平台知名度的提升。《木乃伊》(爱情生活)等HBO MAX原创剧在接下来的颁奖季会有怎样的表现?好奇,期待。

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